Las grandes estrellas dominan los comerciales del Super Bowl 2026 con inversiones récord y estrenos publicitarios

El Super Bowl LX no solo captó la atención del mundo por el enfrentamiento entre los New England Patriots y los Seattle Seahawks en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California, sino también por el despliegue publicitario que acompañó cada pausa del partido. En total, 28 comerciales se estrenaron durante la transmisión, consolidando al evento como la principal vidriera global para las marcas y la industria del marketing.

Luego de las participaciones de Lionel Messi en 2024 y de David Beckham junto a James Harden en 2025, esta edición volvió a reunir a figuras de primer nivel del deporte, el cine y la música. Entre los protagonistas destacaron Peyton Manning, quien dijo presente por segundo año consecutivo, y Serena Williams, además de debuts llamativos como los de la cantante Sabrina Carpenter y la actriz Emma Stone.

Uno de los anuncios más comentados fue el protagonizado por Manning junto a Post Malone y el comediante Shane Gillis para una marca de cerveza. En tono humorístico, el trío traslada un barril a una boda que termina rodando colina abajo mientras suena “I Will Always Love You” de Whitney Houston, obligando incluso a la novia a correr tras él. “Siempre es un gran momento cuando Post, Shane y yo nos reunimos”, declaró el ex mariscal de campo de los Colts y los Broncos tras la emisión del comercial.

Por su parte, Serena Williams encabezó una campaña de la empresa Ro enfocada en los beneficios de los medicamentos GLP-1, utilizados para regular el azúcar en sangre y favorecer la pérdida de peso. El anuncio destacó que la ex número uno del tenis mundial logró reducir 15 kilos en un año, además de mejorar su salud articular. A ella se sumaron celebridades como Matthew McConaughey, Ben Stiller, Kendall Jenner, Ben Affleck, Jennifer Aniston y Sofía Vergara, conformando uno de los elencos más numerosos del evento.

El impacto económico de esta edición fue histórico. Mark Marshall, presidente del área de publicidad global de NBCUniversal, informó que el costo mínimo por anuncio alcanzó los 10 millones de dólares, con un promedio estimado de 8 millones por cada espacio de 30 segundos. Además, señaló que cerca del 40% de las marcas participantes no habían estado presentes en la final de 2025, lo que confirma el atractivo renovado del evento.

Especialistas en publicidad coincidieron en que el Super Bowl sigue siendo la mayor vitrina para competir por la recordación del público. El publicista argentino Gabriel Huici explicó que la clave está en la combinación de celebridades, música pegadiza, humor y recursos visuales: “La audiencia es abismal y las marcas buscan ganar la pelea de la memoria colectiva. Lo más destacado es la puja por contratar figuras de alto impacto”.

Entre los anuncios más elogiados se encontró el de Hellmann’s, que fue destacado por su melodía y su capacidad para captar la atención del espectador. “Recordaré el comercial”, escribió Jake Ciely en The Athletic, reflejando el efecto buscado por las marcas.

Marshall subrayó que no existe otro evento con semejante nivel de exposición: “No hay nada que genere más notoriedad que el Super Bowl, y por eso las marcas siguen inclinándose por esta plataforma”. Con una audiencia que volvió a romper récords en Estados Unidos, el Super Bowl LX reafirmó su lugar como el escenario publicitario más importante del mundo.

Fuentes varias