Los canales de streaming: las startups del nuevo Hollywood
A 20 años del primer video en YouTube, la plataforma redefine el consumo de contenidos en América Latina
Hace exactamente 20 años, el mundo presenció un cambio radical en la forma de producir y consumir contenido audiovisual. “Me at the zoo”, un breve video de 18 segundos protagonizado por Jawed Karim, uno de los fundadores de YouTube, dio inicio a una revolución cultural que aún no muestra signos de desaceleración. Hoy, YouTube celebra dos décadas de evolución, con más de 1.000 millones de horas vistas por día en televisores y una comunidad de creadores que impulsa una economía digital en expansión.
Infobae dialogó con Juan Pablo Robert, Head de Creadores y Media Companies de YouTube para Hispanoamérica, quien ofreció una radiografía actual del ecosistema de la plataforma en la región, su proyección y el rol protagónico que juega Argentina en este nuevo paradigma.
Una plataforma que transforma la cultura
Para Robert, YouTube no solo es una red social o un repositorio de videos: es un verdadero epicentro de cultura. “Somos un catalizador de tendencias culturales, un lugar que forja cultura; que crea y se expande”, afirmó. Desde su adquisición por parte de Google en 2006, la plataforma pasó de ser una experiencia experimental a convertirse en un modelo de negocio rentable y con propósito.
Uno de los cambios más significativos es la migración del consumo hacia los televisores. En América Latina, más del 55% de los usuarios argentinos elige ver YouTube en pantallas grandes, en familia o con amigos. El fenómeno se replica en países como México, Colombia, Chile y Perú, y está impulsando sesiones de visualización más largas y una conexión más inmersiva con los contenidos.
El auge de la economía de los creadores
En los últimos tres años, YouTube ha entregado más de 70.000 millones de dólares a creadores, medios y artistas a través de su modelo de reparto de ingresos. Esta “economía del creador”, como la define Robert, ofrece múltiples vías de monetización: publicidad, membresías, donaciones de fans, YouTube Premium y los populares shorts.
A nivel regional, el crecimiento es notable. En México, más de 1.500 canales superan el millón de suscriptores, mientras que en Chile el número de canales con ingresos de ocho cifras aumentó más de un 25%. En Argentina, los canales que generan ingresos de siete cifras en moneda local crecieron un 120% en 2024.
Argentina y el espíritu emprendedor del streaming
Argentina destaca como líder regional en la creación de canales de streaming, considerados por Robert como “las nuevas startups del nuevo Hollywood”. Estas nuevas formas de producción de contenido desafían los modelos tradicionales, con narrativas ágiles, audiencias altamente comprometidas y un fuerte componente de innovación.
“Lo que sucede en Argentina con los canales de streaming es muy interesante. Es pionero en esta conversación social. Tienen espíritu emprendedor, entienden mejor a sus audiencias y pueden pivotear como una startup. Ese multiformato tiene mucho potencial de internacionalización”, subrayó.
El futuro: más pantallas, más IA, más creatividad
El uso de inteligencia artificial es otra de las claves en la evolución de la plataforma. Desde hace más de una década, YouTube aplica IA para personalizar búsquedas, sugerencias y garantizar la seguridad de sus contenidos. Más del 95% de los videos que incumplen las normas se detectan antes de ser publicados.
En el horizonte próximo, Robert anticipa una mayor diversificación de formatos, ingresos y una expansión de herramientas impulsadas por IA que ayudarán a creadores a cruzar barreras lingüísticas y culturales. “Vamos a seguir invirtiendo para que toda la comunidad de YouTube tenga experiencias increíbles”, concluyó.
Fuentes varias