Wendy’s cerrará cientos de locales en Estados Unidos ante bajo consumo e inflación
La cadena de comida rápida Wendy’s anunció el cierre de cientos de sus restaurantes en Estados Unidos a partir del último trimestre de 2025, como parte de una reestructuración para enfrentar la baja rentabilidad y la reducción del consumo entre los hogares de menores ingresos.
El anuncio fue realizado el 7 de noviembre durante una conferencia con inversores. Aunque la empresa no precisó el número exacto de cierres, se estima que la medida afectará entre el 5% y el 6% de sus 6.011 locales, lo que equivale a aproximadamente 300 restaurantes.
El director ejecutivo interino, Ken Cook, explicó que el plan busca “abordar los restaurantes que no elevan la marca y representan una carga financiera para los franquiciados”. Algunas sucursales recibirán inversiones en tecnología y modernización, mientras que otras serán transferidas o cerradas definitivamente, según confirmó The Associated Press.
Los resultados financieros del año reflejan la difícil situación: las ventas en tiendas comparables cayeron un 4% entre enero y septiembre de 2025 respecto al mismo periodo de 2023; los ingresos totales retrocedieron un 2%, hasta 1.630 millones de dólares, y la ganancia neta descendió un 6%, a 138,6 millones.
Cook reconoció que el consumidor de menores ingresos sigue bajo presión por la inflación y anticipó que la tendencia podría extenderse hasta finales de 2025. Para contrarrestarlo, Wendy’s lanzó menús de 5 y 8 dólares con el fin de retener a sus clientes habituales, aunque admitió que la marca “no está logrando atraer nuevos consumidores”.
El cierre proyectado se suma a los 240 locales clausurados en 2024, muchos de ellos considerados “desactualizados”. Wendy’s planea reenfocar su estrategia de marketing en la calidad y frescura de sus ingredientes, buscando reforzar su imagen de valor frente a competidores como McDonald’s, que también enfrenta una caída en el tráfico de clientes.
En el mercado bursátil, las acciones de la compañía reflejaron el impacto del anuncio, con una caída del 7% el viernes y del 6% el lunes siguiente. En lo que va del año, los títulos acumulan una depreciación del 46%, marcando uno de los peores desempeños del sector.
Con más de medio siglo de historia desde su fundación en Dublín, Ohio, Wendy’s enfrenta el desafío de reducir pérdidas y modernizar su red de locales en un entorno de consumo ajustado. “Nuestro foco está en mejorar la salud de todo el sistema Wendy’s”, concluyó Cook.
Fuentes varias